This is default featured slide 1 title

Go to Blogger edit html and find these sentences.Now replace these sentences with your own descriptions.This theme is Bloggerized by Lasantha Bandara - Premiumbloggertemplates.com.

This is default featured slide 2 title

Go to Blogger edit html and find these sentences.Now replace these sentences with your own descriptions.This theme is Bloggerized by Lasantha Bandara - Premiumbloggertemplates.com.

This is default featured slide 3 title

Go to Blogger edit html and find these sentences.Now replace these sentences with your own descriptions.This theme is Bloggerized by Lasantha Bandara - Premiumbloggertemplates.com.

This is default featured slide 4 title

Go to Blogger edit html and find these sentences.Now replace these sentences with your own descriptions.This theme is Bloggerized by Lasantha Bandara - Premiumbloggertemplates.com.

This is default featured slide 5 title

Go to Blogger edit html and find these sentences.Now replace these sentences with your own descriptions.This theme is Bloggerized by Lasantha Bandara - Premiumbloggertemplates.com.

Sabtu, 22 November 2014

Tujuan dan Fungsi Iklan


Tujuan dan Fungsi Iklan - Pepatah lama mengatakan, tak kenal maka tak sayang. Namun, dalam dunia pemasaran, dikenal saja tak cukup. Selain produk atau merek dikenal, ia juga harus laris atau laku di pasaran alias mampu menghasilkan keuntungan finansial bagi sang produsen. Demikian juga dengan iklan. Selain iklan mampu memperkenalkan produk kepada khalayak luas, ia juga harus mempunyai daya persuasi yang membujuk mereka agar membeli produk yang diiklankan.

Periklanan, oleh orang Inggris dan Amerika disebut dengan advertising, meningkat pesat berkat adanya stasiun televisi swasta yang banyak bermunculan. Bentuknya pun semakin bervariasi apalagi dengan hadirnya teknologi internet yang meningkatkan keterbukaan informasi di segala bidang. Pihak pemasar pun harus jeli melihat setiap peluang yang ada agar iklan yang diluncurkan bisa optimal.

Sebagai salah satu bentuk komunikasi pemasaran, periklanan bertujuan memberikan informasi tentang suatu produk atau jasa yang sifatnya persuasif. Artinya, iklan mengandung pesan-pesan yang membujuk audiens untuk membeli produk yang ditawarkan. Dengan kata lain, iklan merupakan alat pendorong penjualan yang disebarkan kepada khalayak luas melalui berbagai media terpilih.

Iklan yang baik dan efektif yaitu tak hanya dapat menarik perhatian, tapi juga harus dapat membangkitkan ketertarikan, keinginan, dan mengarahkan audiens pada pembelian. Untuk bisa memenuhi kriteria iklan yang baik dan efektif tersebut, pihak pemasar perlu pula memperhatikan dan menerapkan strategi positioning, segmentasi pasar serta penentuan sasaran audiens.

Dalam dunia industri, iklan mempunyai beberapa fungsi yang sangat berpengaruh dalam mengembangkan jalannnya roda perusahaan. Tak hanya fungsi yang sifatnya ekonomis, iklan pun dapat berfungsi sebagai media pendidikan. Menurut Rendra Widyatama, fungsi-fungsi iklan yaitu: 1) Sebagai media komunikasi; 2) Sebagai media pendidikan; 3) Sebagai media yang berfungsi ekonomi; 4) Sebagai media sosial; 5) Sebagai media penghibur.

Fungsi Komunikasi

Sebagai media komunikasi, iklan memiliki fungsi penting dalam dunia pemasaran, yaitu menyampaikan pesan merek yang disampaikan oleh produsen atau pengiklan kepada masyarakat luas. Fungsi komunikasi iklan ini ada beberapa macam, yaitu: fungsi informasi, fungsi pengingat, fungsi persuasi, fungsi mempercepat keputusan, fungsi meneguhkan keputusan, dan membangun citra merek atau perusahaan.

Melalui iklan, masyarakat mendapatkan banyak informasi pendukung yang berkaitan dengan produk. Beberapa informasi itu misalnya atribut dan manfaat produk, harga, kemasan, prestasi dan reputasi produk atau perusahaan, dan lainnya. Informasi-informasi tersebut tentunya sangat bermanfaat bagi khalayak sebagai bahan pertimbangan dalam pengambilan keputusan pembelian.

Iklan yang baik dan efektif harus mampu mendorong khalayak untuk membeli dan mencoba produk yang ditawarkan. Untuk itu, iklan yang sukses perlu memiliki daya persuasi yang kuat dan memiliki kekuatan untuk mempengaruhi perilaku pembelian seseorang. Dengan kata lain, iklan bisa membujuk, merayu, menggoda orang agar segera membeli produk dan kemudian mempengaruhi aspek emosional konsumen.



Selain itu, iklan juga dapat berfungsi sebagai pengingat yang dapat menciptakan dan meningkatkan kesadaran merek dalam benak konsumen. Dengan iklan pula, citra merek yang kuat dapat dibangun dan dipelihara. Misalnya, citra sebagai merek yang berkualitas dan berkelas. Perhatikan iklan Garuda Indonesia di atas. Iklan itu mengomunikasikan beberapa keuntungan dan manfaat yang bisa diperoleh dengan menggunakan fasilitas penerbangan yang ditawarkan oleh Garuda Indonesia. Selain itu, iklan itu juga dapat berfungsi sebagai pengingat dan mempertahankan citra merek sebagai maskapai penerbangan terdepan di Indonesia.

Fungsi Pendidikan

Iklan tak hanya berfungsi sebagai media komunikasi yang mampu menyampaikan informasi semata. Lebih dari itu, iklan juga dapat dimanfaatkan untuk menanamkan nilai-nilai tertentu yang pada akhirnya akan mempengaruhi pola pikir, sikap, dan perilaku khalayak. Nilai-nilai yang terkandung dalam iklan sudah selayaknya mempunyai nilai edukasi yang dapat mencerdaskan konsumen.



Jika kita berbicara tentang pendidikan, maka yang terlintas dalam pikiran kita adalah sesuatu hal yang positif. Nah, yang perlu menjadi perhatian sang pengiklan yaitu bagaimana menyertakan pesan-pesan positif dalam iklan-iklan yang ditayangkan. Sebagai contoh, pada iklan obat-obatan terdapat peringatan tentang perlunya membaca aturan pakai sebelum memakai obat.

Fungsi Ekonomi

Sesuai dengan tujuannya, iklan yang efektif dapat mengarahkan konsumen untuk membeli dan mencoba produk sehingga kebutuhan dapat terpenuhi. Bagi pengiklan, produk yang laris di pasaran tentu saja menghadirkan pundi-pundi uang ke kas perusahaan. Omset dan target penjualan dapat tercapai dengan dukungan iklan yang terencana dengan matang. Sementara bagi pengelola media, adanya iklan tentunya membuka lebar kesempatan bisnis yang menguntungkan.

Iklan tak hanya menguntungkan secara ekonomis bagi produsen dan pengelola media. Konsumen yang menggunakan produk pada dasarnya juga diuntungkan berkat adanya iklan. Mereka dapat memperoleh informasi yang bermanfaat tentang produk sehingga mempunyai pengetahuan yang cukup sebelum membeli produk. Aneka macam produk yang diiklankan dengan merek yang berbeda menjadi pilihan tersendiri bagi konsumen. Dengan demikian, konsumen memiliki berbagai alternatif pilihan produk yang sesuai dengan selera dan keinginan.



Sekarang mari kita simak iklan TRESsemme di atas. Iklan tersebut menampilkan beberapa dua manfaat yang bisa diperoleh dengan menggunakan satu botol shampo TRESsemme, yaitu kandungan zinc essence dan vitamin E. Dengan memakai shampo TRESsemme maka tak ada rambut rontok dan tak ada ketombe.

Fungsi Sosial

Iklan yang disebarluaskan melalui media merupakan alat komunikasi yang mempunyai fungsi sosial. Komunikasi itu sendiri merupakan aktivitas sosial yang melibatkan pengirim pesan yaitu pengiklan dengan konsumen sebagai penerima pesan. Iklan tak hanya bersifat ekonomis semata, namun juga dapat menyampaikan pesan-pesan social seperti yang biasa kita lihat pada iklan layanan masyarakat.

Biro Iklan: Ogily Beijing, China
Melalui iklan layanan masyarakat, pengiklan dapat mengangkat tema-tema tertentu yang dapat menggugah kesadaran masyarakat untuk mengubah perilaku ke arah yang lebih baik. Tema-tema social yang diangkat umumnya topik yang perlu mendapat perhatian khusus dari khalayak, misalnya tentang pentingnya mencintai produk dalam negeri.

Fungsi Penghibur

Ciri-ciri iklan yang baik salah satunya yaitu mampu menarik perhatian sehingga khalayak termotivasi untuk memperhatikan pesan iklan. Beberapa cara dapat dilakukan untuk menarik perhatian, misalnya dengan merancang iklan yang tak hanya persuasif tapi juga menghibur. Iklan yang menghibur dapat membuat orang senang dan tertarik untuk membeli produk. Untuk menghibur khalayak, pengiklan dapat menyertakan unsur musik atau jingle yang enak didengar, drama yang menyedot emosi penonton ataupun komedi yang lucu.



Contoh iklan yang menghibur adalah iklan Maybelline di atas yang menampilkan serial drama anak remaja. Iklan Maybelline tersebut berjudul “Cerita Cantik Putih Abu-Abu” episode “Camilla The School Diva” yang menampilkan Velove Vexia sebagai brand ambassador dan beberapa artis pendukung. Dengan iklan berseri yang menghibur bagi remaja putri seperti di atas, khalayak bisa menyimak jalan cerita drama tanpa merasa jika sedang menyaksikan iklan. Di sisi lain, merek dapat menjalin kedekatan secara emosional kepada konsumen sehingga citra merek pun terangkat. (bitebrands)



Sabtu, 08 November 2014

Ciri-Ciri Iklan yang Baik dan Efektif


Ciri-Ciri Iklan yang Baik dan Efektif - Iklan-iklan yang menarik tentu sangat diharapkan oleh audiens. Beberapa iklan sengaja dirancang secara menghibur agar audiens tak mudah merasa bosan. Misalnya, dengan menghadirkan iklan-iklan lucu menghibur yang dapat merangsang ketertarikan audiens. Iklan-iklan lucu dan menarik sering dicari orang yang sedang mencari hiburan. Tapi iklan yang menghibur saja tak cukup, iklan juga harus dapat mengarahkan orang pada pembelian produk.

Memang, kita melihat iklan bertebaran di mana-mana, menjejali media cetak ataupun elektronik tanpa henti-hentinya. Kita nyaris tak bisa menolak kehadiran iklan, walaupun sebagian besar orang berusaha menghindarinya. Namun, dari sekian banyak iklan yang beredar itu tak semuanya menarik dan perlu untuk diperhatikan. Apakah iklan itu perlu diperhatikan atau tidak, tentu kembali pada kebutuhan masing-masing individu.

Melakukan kegiatan periklanan membutuhkan biaya yang tak sedikit. Untuk itu, iklan harus dapat mencapai tujuan-tujuannya, salah satunya yaitu mengajak atau mengarahkan orang untuk melakukan tindakan tertentu. Misalnya, iklan komersial yang membujuk orang untuk membeli produk atau jasa yang ditawarkan. Pada iklan yang bersifat sosial seperti iklan layanan masyarakat, perubahan perilaku orang menjadi tujuan utamanya.

Pengertian Konsep AIDA dalam Pemasaran

Yang menjadi tantangan bagi para pemasar adalah bagaimana iklan yang membutuhkan biaya banyak tersebut dapat berjalan efektif. Tentunya, dibutuhkan strategi pemasaran yang jitu dan dapat menghasilkan efek penjualan yang maksimal. Strategi yang populer dalam dunia pemasaran adalah dengan menggunakan konsep AIDA dalam perancangan komunikasi pemasaran. Metode AIDA yang diperkenalkan oleh C.P. Russel ini terbilang sangat tua karena telah dikenal sejak tahun 1930 namun masih tetap relevan hingga kini.

AIDA yang menjadi pedoman bagi pemasaran dalam menyusun kegiatan pemasaran merupakan kependekan dari Attention, Interest, Desire, dan Action. Konsep AIDA ini menjelaskan proses komunikasi dan tahapan-tahapan psikologis yang dilalui oleh konsumen dalam keputusan pembelian. Mengacu pada konsep AIDA, sebuah produk atau merek harus mampu menarik perhatian, membangkitkan ketertarikan, minat dan kebutuhan sebelum akhirnya konsumen membeli produk itu.

Attention (Perhatian)

Jika iklan tak mampu menarik perhatian, lantas bagaimana iklan dapat dikatakan efektif? Informasi yang memborbardir setiap harinya membuat orang cenderung mudah mengabaikan pesan yang dianggap tak penting. Oleh karenanya, iklan harus dapat menarik perhatian dan mempunyai daya pikat yang kuat agar minat konsumen terangkat.



Dalam upaya menarik perhatian audiens, kreativitas pihak pemasar dalam merancang pesan-pesan merek adalah modal utama. Penggunaan selebriti dalam iklan (brand ambassador) merupakan salah satu strategi yang dilakukan pemasar untuk menarik perhatian konsumen. Selebriti sebagai public figure yang diidolakan masyarakat mempunyai daya tarik memikat yang bisa mengarahkan perhatian konsumen pada isi pesan iklan. Misalnya, artis selebriti terkenal Citra Kirana yang membintangi iklan produk kecantikan Pixy di atas.

Interest (Minat)

Ketika audiens mempunyai perhatian terhadap suatu iklan, maka kesempatan pemasar agar isi pesan iklan tersebut dibaca sangat terbuka lebar. Pada tahap ini, audiens telah mempunyai ketertarikan atau minat terhadap pesan iklan yang disampaikan. Salah satu upaya untuk menumbuhkan ketertarikan audiens adalah dengan menyampaikan berbagai macam penawaran yang menarik atau sering disebut dengan promosi. Misalnya, potongan harga khusus pada waktu-waktu tertentu atau pemberian hadiah untuk setiap pembelian tertentu.



Iklan di atas menampilkan program promosi berhadiah terbaru terkini yang ditawarkan oleh Telkomsel dalam rangka memperingati tahun baru. Aneka macam hadiah menarik promosi Telkomsel terbaru dengan hadiah utama mobil baru BMW dan Samsung Galaxy Note terbaru tentunya sangat menarik yang merangsang konsumen untuk berpartisipasi pada kegiatan promosi tersebut.

Desire (Keinginan)

Keinginan atau kebutuhan audiens terhadap produk dapat muncul apabila mereka telah mempunyai ketertarikan. Ada berbagai macam langkah yang bisa dilakukan untuk membangkitkan keinginan pada diri konsumen. Misal, dengan menawarkan berbagai macam fitur menarik atau manfaat-manfaat yang bisa diperoleh dari produk. Dalam hal ini, pertimbangan rasional konsumen menjadi sasaran utama pemasar.

Namun, selain pertimbangan rasional, acapkali konsumen membeli suatu produk berdasarkan pertimbangan emosional. Pada tahap ini, kebutuhan psikologis merupakan motivasi utama saat mengonsumsi produk. Pihak pemasar pun melihat hal ini sebagai kesempatan besar untuk masuk lebih dalam ke benak dan pikiran konsumen.

Perhatikan iklan Mazda di atas. Melalui tampilan visual dan teks yang persuasif, iklan tersebut berusaha membangkitkan hasrat memiliki mobil Mazda yang menyenangkan. Alih-alih menonjolkan atribut dan manfaat mobil, Mazda lebih memilih pesan yang mampu memunculkan perasaan tertentu. Pesannya yaitu: dengan berkendara mobil Mazda, maka Anda akan menikmati hidup dan segala hal terbaik di dalamnya.

Action (Tindakan)

Pada akhirnya, dari setiap kegiatan pemasaran yang diharapkan adalah adanya pembelian yang dapat meningkatkan omset penjualan. Tindakan konsumen berupa pembelian produk merupakan tujuan dari setiap aktivitas pemasaran. Untuk mendorong hal tersebut, pesan-pesan iklan haruslah menampilkan kata-kata ajakan atau kalimat persuasif yang memacu tindakan. Misalnya, dengan menggunakan kata perintah dalam iklan yang ditampilkan.



Kita ambil contoh, iklan Mie Sedaap Cup yang dibintangi oleh girl band terkenal populer BLINK di atas. Iklan itu menampilkan para personel BLINK yang sedang asyik makan menikmati lezatnya Mie Sedaap Cup yang tentunya membangkitkan selera makan penonton. Di akhir iklan, terdengar kata-kata ajakan dari BLINK untuk mencoba Mie Sedaap Cup yang tentunya memberi sugesti kepada penonton untuk membeli produk tersebut. (bitebrands)



Cara Tepat Merangkul Pasar Wanita


Cara Tepat Merangkul Pasar Wanita - Berbelanja merupakan aktivitas yang paling digemari oleh kaum wanita. Pusat-pusat perbelanjaan seperti mall pun menjadi tujuan utama wanita untuk menghabiskan waktu. Tak hanya di kala senggang bahkan ketika waktu jam sibuk sekalipun. Jalan-jalan di mall atau butik menjadi kegiatan mengasyikkan yang bisa membuat wanita lupa waktu. Tak jarang, wanita bisa menghabiskan waktu berjam-jam hanya untuk mencari sepasang sandal yang cocok dengan selera mereka.

Berbagai macam produk menjadi kesukaan para wanita, terutama yang berkaitan dengan fashion dan kecantikan. Produk-produk fashion seperti baju, sepatu, tas ataupun perhiasan menjadi incaran wanita yang ditawarkan oleh toko-toko fashion. Selain fashion, wanita gemar sekali dengan produk-produk kecantikan seperti kosmetika, produk perawatan rambut, kulit ataupun kuku.

Wanita pun sering mendatangi salon kecantikan atau spa bukan hanya untuk mempercantik diri tapi juga sebagai sarana untuk relaksasi. Kegiatan di salon kecantikan menjadi hal yang sangat memanjakan para wanita. Tak heran, salon kecantikan dan spa yang mudah sekali kita temui di sudut-sudut kota menawarkan aneka macam perawatan yang menarik bagi kaum hawa.

Bicara tentang pilihan, wanita bisa sangat teliti sekali memperhatikan setiap detail produk sebelum benar-benar yakin membelinya. Umumnya, wanita menyukai hal-hal yang bersifat unik, misalnya gambar-gambar lucu atau motif menarik yang berwarna warni yang tampak di sebuah produk. Pertimbangan yang diambil oleh wanita dalam membeli produk seringkali tidak rasional. Dengan kata lain, wanita membeli produk acapkali berdasarkan perasaan emosional seperti rasa suka terhadap produk.

Melihat sifat-sifat wanita yang menyukai kegiatan berbelanja, tentunya hal itu menjadi peluang besar bagi para pemasar. Meski wanita suka membelanjakan uangnya untuk berbelanja, tapi itu bukan berarti mereka mudah membeli produk kita. Alasannya, wanita sangat sensitif terhadap harga. Demi mendapatkan harga yang paling murah, wanita rela menghabiskan waktu dan tenaga berkeliling dari satu toko ke toko berikutnya, naik-turun dari lantai satu ke lantai berikutnya.

Mendekati dan merangkul pasar wanita dibutuhkan strategi khusus agar penjualan dapat maksimal. Beberapa langkah strategis dapat ditempuh untuk menarik kaum wanita terhadap produk kita. Melihat wanita yang cenderung memilih harga yang lebih rendah, aneka macam promosi menarik dapat kita tawarkan pada periode tertentu.


Misalnya, merek perawatan rambut Makarizo yang menawarkan promosi spesial hingga 70% untuk pengunjung stand. Tak Cuma itu, Makarizo juga menyediakan voucher gratis cuci blow untuk setiap pembelian produk Makarizo senilai lebih dari Rp. 100.000,00. Promosi Makarizo ini merupakan salah satu cara kegiatan pemasaran yang menarik minat para wanita.


Contoh lain, yaitu klinik kecantikan Miracle yang menawarkan aneka promosi menarik. Tak hanya promosi berupa diskon untuk perawatan tertentu, Miracle juga menyediakan cash back untuk mereka yang mencoba perawatan wajah agar kulit tampak lebih cantik dan muda. Kegiatan promosi Miracle yang terbaru dan terkini pun selalu dinanti oleh para pelanggan yang mendambakan kecantikan kulit dan wajah. (bitebrands)



Senin, 03 November 2014

Profil Model Iklan: Citra Kirana


Profil Model Iklan: Citra Kirana - Artis cantik, muda, dan sukses ini semakin populer dan terkenal berkat perannya sebagai anak haji Muhidin yang sombong. Peran itu dilakoni oleh Citra Kirana dalam sebuah sinetron berjudul "Tukang Bubur Naik Haji The Series" produksi SinemArt yang ditayangkan di RCTI. Berkat peran tersebut, popularitas Citra Kirana semakin melejit dan ia pun mendapat banyak penggemar.

Gambar: tabloidbontang.com
Wajah cantik Citra Kirana yang menghiasi layar kaca sebagai Rumana yang mempunyai sifat alim dan santun di sinetron itu membuatnya menjadi bintang idola para penggemarnya. Sinetron lainnya yang pernah dibintangi oleh Citra Kirana yang berzodiak Taurus ini, yaitu Nikita (2009), Safa dan Marwah (2009-2010), Putri yang Ditukar (2010-1011), dan lainnya.



Citra Kirana tak hanya berparas cantik, namun aktingnya di sinetron atau Film Televisi (FTV) banyak mendapat pujian. Beberapa penghargaan pun pernah disabetnya, misalnya sebagai pemenang Aktris Terbaik di ajang Panasonic Gobel Awards 2013 dan Aktris Terfavorit di ajang Indonesia Kids Choice Awards 2013.



Sebelum terkenal sebagai bintang sinetron, Citra Kirana memulai kariernya sebagai finalis GADIS sampul pada tahun 2007. Kini, ia terkenal sebagai bintang, artis, dan selebritis yang sukses di dunia hiburan Indonesia. Foto-foto, profil, video, dan biodata terbaru termasuk berita dan gosip terkini Citra Kirana banyak dicari di internet. Sebagai bintang selebritis populer, cewek manis kelahiran Bogor ini juga laris sebagai bintang model iklan merek-merek terkenal.



Walau telah merasakan manisnya kesuksesan di dunia hiburan Indonesia, Citra Kirana tak lantas berpuas diri. Ia pun berkeinginan berbisnis di dunia kuliner dengan membuka rumah makan yang menyajikan masakan tradisional untuk mempersiapkan masa depannya. "Yah sekarang lagi nabung saja sih untuk masa depan, pengen punya bisnis kuliner. Manusia kan butuh makan aku pengen sesuatu yang akan dicari sama orang,"ujar Citra Kirana seperti dikutip dari kapanlagi.com. (bitebrands)



Strategi Segmentasi Pasar yang Sukses


Strategi Segmentasi Pasar yang Sukses - Apa jadinya sebuah produk atau jasa yang bagus tapi tidak dikenal orang? Tentu saja, tidak ada orang yang membeli produk tersebut. Untuk memasarkan suatu produk diperlukan perencanaan strategis berupa pengolahan pesan-pesan merek kepada khalayak luas melalui sarana komunikasi pemasaran. Penyampaian pesan merek tersebut dilakukan secara terencana dan berkesinambungan agar pesan tertanam dalam benak khalayak.

Periklanan sebagai salah satu sarana komunikasi pemasaran memegang peranan penting dalam upaya memasarkan produk. Melalui periklanan, informasi-informasi yang berkaitan dengan merek dapat disampaikan kepada khalayak luas. Selain periklanan, masih ada sarana komunikasi pemasaran lainnya yang dapat dimanfaatkan untuk memasarkan produk, yaitu personal selling, public relations, sales promotions, dan direct marketing.

Pengertian, Definisi Segmentasi Pasar

Agar efektif dan efisien, pihak pemasar perlu mengidentifikasi khalayak mana yang akan dituju melalui sarana komunikasi pemasaran. Dalam upaya menunjang komunikasi pesan dan pemasaran produk, khalayak dibagi-bagi ke dalam kelompok-kelompok tertentu yang disebut dengan segmentasi pasar. Tujuannya, untuk menunjang pemasaran produk dan mengidentifikasi pasar yang potensial.

Menurut Philip Kotler, segmentasi pasar adalah memilah-milah suatu pasar yang luas ke dalam kelompok-kelompok berdasarkan faktor geografi, demografi, psikografi, dan behavioristik. Kelompok pasar mana yang akan dituju oleh pemasar menjadi acuan dalam merancang pesan. Beberapa hal yang harus dipertimbangkan dalam menyusun segmentasi pasar yaitu: 1) Mencari jalan ke kelompok konsumen sesuai kebutuhan mereka, 2) Memilih segmen pasar yang akan dituju oleh pihak pemasar, 3) Melakukan tindakan strategis untuk meraih segmen pasar.

Segmentasi Pasar Berdasarkan Faktor Geografi

Pada pendekatan segmentasi geografis, pasar dikelompokkan berdasarkan unit geografis yang berbeda. Misalnya, pengelompokan menurut kota, kabupaten, pulau atau propinsi. Pemasar menentukan segmentasi geografis yang mengacu pada beredarnya produk di satu atau beberapa wilayah geografis tertentu dan beredarnya produk di semua wilayah negara namun dengan memperhatikan variasi kebutuhan dan pilihan geografis.



Dengan mengangkat kekhasan yang terdapat pada suatu wilayah geografis tertentu, pemasar berkesempatan untuk menarik hati konsumen yang mempunyai kedekatan emosional. Misalnya, iklan Coolant di atas yang menampilkan kekhasan budaya atau adat di Bali akan lebih menarik bagi masyarakat Bali khususnya dan bagi orang-orang yang mempunyai kesan mendalam terhadap daerah itu.

Segmentasi Pasar Berdasarkan Faktor Demografi

Strategi segmentasi pasar yang dapat dipakai oleh pemasar, yaitu dengan membagi pasar berdasarkan profil kependudukan atau demografis. Misalnya, berdasarkan tingkat usia, jenis kelamin, tingkat pendidikan, status pernikahan atau suku. Tujuan segmentasi pasar berdasarkan faktor demografi yaitu untuk mengidentifikasi kebutuhan dan keinginan masing-masing pasar yang telah dikelompokkan, contohnya perbedaan kebutuhan antara orang dewasa dan anak-anak.

1)    Tingkat Usia

Perbedaan tingkat usia menentukan kebutuhan dan keinginan seseorang. Pada masa anak-anak, kebutuhan lebih didasarkan pada produk-produk yang dapat merangsang perkembangan fisik, kreativitas, dan psikomotorik anak. Misalnya, susu untuk pertumbuhan anak balita.

Menginjak remaja, kebutuhan lebih mengarah pada produk-produk yang mencerminkan jati diri mereka. Ketika dewasa, seseorang lebih menekankan pertimbangan rasional dalam memilih suatu produk. Produk-produk yang ditujukan untuk kalangan dewasa tak jarang menggunakan metafora yang mengandung nilai-nilai tertentu.



Melalui bintang iklan JKT48, KakaoTalk ingin menggaet pasar remaja dengan menawarkan berbagai macam penawaran promosi yang menarik tiap harinya. Promosi menarik KakaoTalk misalnya tiket nonton gratis di bioskop Blitz, makan di restoran cepat saji KFC, gratis produk di Alfamart, dan lainnya. Sebagai grup idola anak muda, JKT48 merupakan bintang iklan KakaoTalk terbaru yang diharapkan dapat meraih segmen remaja.

2)    Jenis Kelamin

Kaum wanita umumnya menginginkan produk yang mengandung kelembutan dan keanggunan, seperti sifat wanita itu sendiri. Berbeda dengan wanita, pria membutuhkan produk yang mencerminkan sifat lelaki, seperti kejantanan, kegagahan atau petualangan. Dengan mengelompokkan pasar menurut jenis kelamin, pemasar akan lebih mudah dalam menyusun pesan-pesan merek.



L-Men merupakan produk susu berprotein tinggi yang ditujukan kepada lelaki yang aktif, energik, dan maskulin. Iklan di atas menampilkan produk L-Men Water yang merupakan minuman berguna membakar kalori seperti halnya ketika berlari.

Segmentasi Pasar Berdasarkan Faktor Psikologi

Salah satu hal yang menentukan pemilihan produk adalah aspek psikologis, yang terdiri dari kelas sosial, gaya hidup, dan kepribadian. Kelas sosial dalam masyarakat bermacam-macam, misalnya kelas sosial berdasarkan tingkat ekonomi atau pendapatan. Perbedaan kelas sosial tersebut mempengaruhi perilaku pembelian konsumen.

Demikian juga dengan gaya hidup yang menunjukkan pola hidup yang dianut oleh masing-masing individu. Gaya hidup tidaklah selalu dipengaruhi oleh kelas sosial tertentu, tetapi lebih kepada perilaku khusus yang ingin ditunjukkan kepada orang lain. Dan, perilaku tersebut membangkitkan kepuasan batin pada diri seseorang. Misalnya, perilaku orang perkotaan yang makan di restoran cepat saji karena dorongan atau motivasi agar merasa lebih bergengsi.

Iklan Starbuck di atas ditujukan bagi konsumen yang memperhatikan cita rasa kopi yang berkualitas tinggi. Melalui iklan tersebut, Starbucks menawarkan kualitas terbaik biji kopi yang diolah untuk menghasilkan secangkir kopi yang istimewa.

Kepribadian seseorang beraneka ragam, ada yang ceria, suka bergaul, dinamis, periang, petualang, dan lainnya. Dengan mengenali jenis-jenis kepribadian individu, maka pemasar dapat merancang konsep pemasaran yang lebih efektif. Seringkali, kita melihat iklan yang tidak menonjolkan atribut atau manfaat produk tapi lebih menekankan kepribadian tertentu. Hal itu akan menarik konsumen yang mempunyai kesamaan kepribadian yang ditampilkan pada iklan tersebut.

Segmentasi Pasar Berdasarkan Faktor Behavioristik

Pendekatan segmen behavioristik merupakan pengelompokan pasar yang menekankan pada perilaku konsumen. Dalam keputusan pembelian, konsumen mempunyai perilaku, sikap, dan pengetahuan yang berbeda-beda terhadap produk yang akan dibelinya. Misalnya, konsumen yang rasional cenderung memilih produk berdasarkan atribut atau manfaat yang terdapat pada produk.



Iklan Maybelline Magnum Volum Express Mascara di atas menampilkan beberapa manfaat yang bisa diperoleh dari produk. Yaitu, produk maskara bermerek Maybelline yang mengandung 2x kolagen, 10x lebih tebal, dan anti air (waterproof). Konsumen yang rasional akan membeli berdasarkan atribut dan manfaat produk yang ditampilkan pada iklan tersebut.

Konsumen dapat dipilah-pilah menurut tingkat pemakaian mulai dari tingkat rendah, menengah hingga tinggi. Selain itu, pemasar juga dapat mengidentifikasi apakah konsumen termasuk pemakai baru atau lama, calon pembeli atau eks pembeli.(bitebrands)



Sabtu, 01 November 2014

Profil Artis Iklan: BLINK


Profil Artis Iklan: BLINK - Girl band Indonesia baru bermunculan untuk menyemarakkan dunia musik dan hiburan di tanah air. Salah satu girl band yang langsung mendapat banyak penggemar adalah BLINK. Foto, biodata, profil girl band BLINK yang lengkap, terbaru, terkini, dan update kini dicari oleh para fans BLINK yang menyukai para personelnya yang masih muda dan cantik-cantik.


BLINK adalah girl band yang berasal dari kota Jakarta dan beranggotakan 4 orang, yaitu Agatha Pricilla (Pricilla/Prissy), Alyssa Saufika Umari (Ify), Sivia Azizah (Sivia/Via), dan Febby Rastanty (Febby). Sebelumnya, Ashilla Zahrantiara dengan nama panggung Ashilla Zee adalah anggota BLINK yang telah keluar karena lebih memilih untuk bersolo karier.



Girl band yang terbentuk pada tahun 23 Juli 2011 ini mengusung aliran musik pop dengan lagu-lagunya yang berciri khas anak muda. Lagu-lagu BLINK yang bisa di-download secara gratis di internet atau video klip terbaru BLINK pun bermunculan. BLINK mulai dikenal oleh masyarakat luas setelah membintangi sinetron “Putih Abu-Abu” yang diputar pada tahun 2012 di salah satu stasiun televisi nasional. Sejak saat itu, BLINK mulai terkenal bahkan menyaingi girl band lainnya yang lebih dulu populer, yaitu Cherry Belle.



Di saat girl band lainnya yang bubar dan mulai menghilang dari peredaran, seperti 7 Icons dan Princess, BLINK mendapatkan momen yang tepat untuk mendapatkan tempat di hati para penggemarnya. BLINK disukai oleh anak muda karena mereka selalu tampil energik dan menghibur di setiap acara baik di layar televisi ataupun penampilan di panggung.



Nama BLINK diilhami dari sinar bintang yang berkilauan dan mempunyai akronim yaitu Beautiful, Lovely, Impressive, Nice, Kind. Para penggemar BLINK yang sebagian besar remaja membentuk suatu komunitas yang disebut dengan BlinkStar. Tak jarang, penggemar BLINK sering pula meg-upload foto-foto BLINK terbaru dan membagikannya di media sosial.



Para personel BLINK tak hanya pintar menyanyi dan menari, mereka juga mahir dalam berakting dan memainkan alat music. Misalnya, Ify, alumni Idola Cilik musim pertama, yang pandai memainkan piano dan Pricilla yang pintar bermain gitar.



BLINK merilis album pertamanya di tahun 2011, dengan judul album BLiNK. Lagu-lagu hits BLINK di antaranya adalah “Sendiri Lagi” dan “Hello Mellow” yang video kklipnya bisa disaksikan di Youtube. Lagu BLINK yang terkenal lainnya adalah “Jatuh Cinta”, “Cinta Pertama”, “Sejuta Rasanya”, dan masih banyak lainnya. Sebagai girl band yang populer, BLINK juga mempunyai prestasi dan mendapatkan penghargaan, yaitu sebagai pemenang dengan kategori Pendatang Terbaru Paling Inbox di ajang Inbox Awards 2012.

BLINK yang personelnya cantik-cantik pun laris manis sebagai bintang iklan merek-merek ternama. Iklan-iklan yang pernah dibintangi BLINK di antaranya yaitu, iklan Mie Sedaap, Grebel, Susu Cap Enak, Rexona, dan Sophie Paris. (bitebrands)



Sabtu, 25 Oktober 2014

Contoh Desain Iklan Produk Kecantikan


Contoh Desain Iklan Produk Kecantikan - Dalam kehidupan modern terutama di perkotaan, wanita selalu memperhatikan penampilannya terutama yang berhubungan dengan kecantikan. Belanja berbagai macam produk kecantikan terbaru terkini dengan merek ternama dan berkualitas adalah aktivitas yang digemari wanita. Produk-produk kecantikan meliputi produk perawatan atau pemutih wajah, perawatan kulit, perawatan rambut, dan sebagainya.

Para produsen produk-produk kecantikan pun mempunyai potensi untuk mengeruk keuntungan besar dari bidang kecantikan. Mereka bersaing menghadirkan produk-produk kecantikan berkualitas yang dibutuhkan wanita dengan harga yang bervariasi. Maraknya produk kecantikan juga membuat banyak orang mulai berbisnis di bidang kecantikan. Toko-toko grosir atau eceran online yang menjual produk kecantikan pun bermunculan semakin banyak dari hari ke hari.

Agar produk kecantikan laris terjual dan diminati pembeli, produsen produk kecantikan melakukan kegiatan pemasaran yang gencar. Salah satunya yaitu dengan memasang iklan produk kecantikan terbaru terkini di majalah gaya hidup atau surat kabar. Contoh desain iklan produk kecantikan yang menarik dapat kita simak di bawah ini.













Contoh Desain Promosi Restoran


Contoh Desain Promosi Restoran - Persaingan yang sangat ketat dalam dunia kuliner, membuat para pelaku bisnis harus rajin-rajin memutar otak agar usahanya tetap berjalan. Beragam cara pun dilakukan agar omset penjualan restoran semakin meningkat dan bisnisnya laku di pasaran. Para pebisnis restoran menawarkan aneka bentuk promosi yang menarik agar pengunjung bertambah.

Dalam pesan promosi, pihak restoran umumnya menawarkan sesuatu yang menarik pelanggan. Misalnya, dengan menyediakan diskon khusus yang berlaku pada waktu-waktu tertentu. Pesan-pesan promosi restoran bisa disampaikan melalui beberapa media promosi pemasaran, misalnya poster atau flyer. Dengan desain promosi melalui media sosial, restoran dapat menyampaikan pesan promosi terbaru dan terkini dengan lebih cepat dan efisien.

Desain promosi yang cantik menarik, dan kreatif tentunya menjadi andalan agar pesan promosi restoran yang disampaikan kepada sasaran yang dituju. Nah, berikut ini merupakan contoh desain promosi restoran yang menampilkan pesan-pesan promosi dengan tema dan konsep yang bervariasi. Dengan desain promosi yang menarik, restoran dapat meningkatkan penjualan produk dan jasa serta menaikkan jumlah pelanggan.












Related Posts Plugin for WordPress, Blogger...