KREAVIS

Desain Logo, Website, Fotografi - www.kreavis.com

MODAMODIS.COM

Direktori Bisnis Fashion Indonesia - www.modamodis.com

BITEBRANDS

Blog Desain Grafis, Periklanan, Branding - www.bitebrands.blogspot.com

This is default featured slide 4 title

Go to Blogger edit html and find these sentences.Now replace these sentences with your own descriptions.This theme is Bloggerized by Lasantha Bandara - Premiumbloggertemplates.com.

This is default featured slide 5 title

Go to Blogger edit html and find these sentences.Now replace these sentences with your own descriptions.This theme is Bloggerized by Lasantha Bandara - Premiumbloggertemplates.com.

Senin, 25 November 2013

Peran Daya Tarik dalam Periklanan

Setiap harinya, kita diserbu oleh jutaan informasi setiap menitnya. Pesan itu bisa datang dari mana saja, media massa pada umumnya menjadi rujukan utama informasi. Salah satu bentuk pesan itu adalah iklan dengan bentuk yang bervariasi mulai dari iklan cetak, iklan televisi, iklan luar ruang hingga iklan internet.

Kesuksesan program-program periklanan ditunjang dengan adanya keterbukaan dan makin berkembangnya teknologi informasi. Dengan mudahnya, pemasar dapat menyebarluaskan pesan-pesan merek melalui berbagai media. Selain teknologi informasi dan penggunaan media, ada faktor lain yang menunjang tercapainya pesan-pesan merek kepada audiens. Pesan iklan harus direncanakan secara matang dengan memperhatikan pesan iklan termasuk di dalamnya konsep, ide atau gagasan hingga eksekusi iklan. Untuk membuat pesan iklan yang menarik audiens maka diperlukan pendekatan, yaitu penggunaan daya tarik dalam iklan. Beberapa daya tarik yang sering digunakan dalam periklanan yaitu:

Daya Tarik Pendukung

Para pendukung dalam periklanan yaitu tokoh-tokoh umum (public figure) yang populer di masyarakat. Tokoh populer yang paling digemari oleh masyarakat tentunya selebriti. Selain itu, tokoh pendukung iklan adalah orang-orang biasa.

Selebriti adalah mereka yang berprofesi sebagai penyanyi, musisi, komedian, pemain film, atlit olahraga, dan lainnya. Pada umumnya, selebriti sering muncul di media massa sehingga membuat masyarakat menjadi akrab dengan eksistensi mereka. Kepopuleran selebriti tentunya sangat menarik, mereka disukai dan dihormati oleh banyak orang. Oleh pengiklan, selebriti dimanfaatkan untuk mengiklankan produk-produk yang diharapakan akan mempengaruhi pola pikir, sikap, dan perilaku konsumen. Kecocokan antara selebriti dengan merek menjadi pertimbangan penting agar iklan dapat berjalan efektif.



Biro Iklan: n/a

Sandra Dewi Killick adalah selebriti yang cukup lama eksis di dunia musik. Pada iklan kali ini, ia menjadi salah satu brand endorser Wardah. Sandra Dewi Killick, seorang musisi muslim yang memakai jilbab merupakan daya tarik tersendiri dan dianggap mewakili merek Wardah yang memposisikan sebagai kosmetik yang halal.

Selain selebriti, orang-orang biasa yang nonselebriti juga digunakan dalam iklan untuk mendukung produk. Misalnya, iklan yang menampilkan keluarga atau orang dengan profesi tertentu. Bagi para pengiklan, penggunaan orang biasa tentunya lebih menghemat biaya produksi iklan dibandingkan jika menggunakan selebriti.

Daya Tarik Humor

Dalam iklan, humor sering digunakan untuk mencapai berbagai tujuan komunikasi: untuk memperoleh perhatian audiens, menyampaikan pesan merek, mempengaruhi sikap dan perilaku pembelian konsumen, dan lainnya.


Biro Iklan: JWT, Dubai, UAE

Perhatikan iklan di atas, ilustrasi yang menggambarkan seekor sapi di atas seutas benang hampir terjatuh merupakan daya tarik yang memiliki unsur humor. Maksud dari ilustrasi tersebut yaitu: Reach mampu menghilangkan plak gigi dengan sempurna.

Humor merupakan metode yang efektif untuk menarik perhatian audiens, mampu membuat audiens merasa senang dan menumbuhkan kesukaan pada merek yang diiklankan. Humor lebih efektif digunakan pada merek yang sudah mapan dibandingkan pada merek yang masih baru. Penggunaan humor lebih cocok digunakan untuk produk-produk yang berorientasi perasaan atau pengalaman. Humor pada iklan tentunya lebih efektif bagi konsumen yang mempunyai pengalaman positif menggunakan produk.

Daya Tarik Rasa Takut

Rasa takut dipakai dalam iklan untuk memotivasi khalayak, melibatkan mereka dengan pesan sehingga mendorong diterimanya pesan. Daya tarik rasa takut dapat berbentuk celaan sosial atau bahaya fisik. Misalnya, orang-orang akan menghindari dan mencela kita apablia badan kita bau karena tidak menggunakan deodoran tertentu. Produk lain yang sering menggunakan daya tarik rasa takut yaitu asuransi. Pihak asuransi menggambarkan kondisi yang tidak menyenangkan agar audiens menghindari kondisi tersebut dan mengantisipasnya dengan mengikuti program asuransi.


Biro Iklan: BBDO, Mexico

Melalui ilustrasi yang menggambarkan orang-orangan sedang digips, Mopar Autoparts ingin menyampaikan maksud bahwa menggunakan suku cadang yang asli adalah pilihan terbaik untuk menghindari kecelakaan atau peristiwa lain yang tidak diinginkan.

Hal-hal yang yang mendasari penggunaan daya tarik rasa takut yaitu: konsekuensi negatif jika tidak menggunakan produk yang diiklankan dan konsekuensi negatif dari perilaku yang tidak baik. Menurut para peneliti, daya tarik rasa takut yang terbaik adalah yang sedang-sedang saja. Bila suatu daya tarik terlalu lemah, ia tidak cukup untuk menarik perhatian. sebaliknya, apabila terlalu kuat, hal itu dapat membuat orang-orang untuk menghindari atau mengabaikan pesan.

Daya Tarik Rasa Bersalah

Para pengiklan menggunakan daya tarik rasa bersalah untuk memotivasi orang-orang yang melanggar etika, kepercayaan atau peraturan. Pada akhirnya, audiens digiring pada pola pikir bahwa rasa bersalah dapat dikurangi apabila mereka membeli dan memakai produk yang diiklankan.


Biro Iklan: McCann Erickson, Rumania

Pada iklan di atas, terdapat dua foto dengan profil wanita yang sama namun dengan profil laki-laki yang berbeda. Headline "Life Goes On, Drive Carefully" diletakkan di bawah ilustrasi untuk lebih memperjelas maksud iklan. Berkendara secara tidak hati-hati dapat menyebabkan kehilangan nyawa, namun hidup tetap berjalan dan pasangan kita dapat menikah dengan orang lain, satu hal yang tentunya tidak kita inginkan.

Daya tarik rasa bersalah memfokuskan pada kesalahan yang pernah atau akan dilakukan orang. Agar kesalahan tersebut tidak terulang atau tidak terjadi di masa depan, audiens dibujuk untuk memperhatikan pesan dan terjadi proses pembelian.





Inspirasi: 25 Desain Poster Konser Musik yang Menarik

Ketika menyelenggarakan suatu event, kita membutuhkan media yang mampu menyebarluaskan informasi. Poster adalah salah satunya. Event yang sering menggunakan media poster yaitu konser atau pertunjukan musik. Beberapa kelebihan dimiliki poster, diantaranya: poster pada umumnya ditempel di tempat-tempat yang strategis dan sering dilewati orang sehingga ia memiliki jangkauan yang luas. Selain itu, poster memiliki ukuran yang besar yang mampu menarik perhatian orang.

Mari kita nikmati sejenak desain poster konser musik pilihan yang menarik berikut ini:

1. AC NEWMAN / THE MYNABIRDS

































Desain: Shawn Hileman

2. ALT-J / LORD HURON





























Desain: Dan Stiles

3. BAND OF HORSES / TYLER RAMSEY
































Desain: Simon Marchner

4. EDWARD SHARPE / THE MAGNETIC ZEROS





























Desain: Methane Studios

5. EXPLOSIONS IN THE SKY / WYE OAK





























Desain: Doublenaut

6. GOTYE / KIMBRA





























Desain: Doe Eyed

7. JOSH RITTER / TIFT MERRITT































Desain: Luke Drozd

8. KING AUTOMATIC / SHAKE IT WILD
















































Desain: Goetzilla

9. NO DOUBT

































Desain: Dirk Fowler

10. ORCHID / BLUE PILLS / SCORPION CHILD ZODIAC































 Desain: Arrache-toi Un Oeil

11. PIXIES































Desain: Horse

12. THE POLYPHONIC SPREE / VIDEOLOGY





























Desain: Steve Smothers

13. RANCID / TIM TIMEBOMB





























Desain: Ernie Hellgate Industries

14. R.E.M.











































 Desain: The Heads of State

15. TAME IMPALA




























 Desain: Andy Schmidt

16. THE BLACK KEYS





























 Desain: Miles Tsang

17. THE CAVE SINGERS















 Desain: Craig Updegrove

18. THE KILLERS / THE FELICE BROTHERS






























Desain: Dirk Fowler

19. THE WRENS / KISS ME DEADLY / TAPES & TAPES

































Desain: Spike Press

20. THIEVERY CORPORATION / AM & SHAWN LEE / FRANK MITCHELL





























 Desain: Dirk Fowler

21. TRAMPLED BY TURTLES / HONEY HONEY
































Desain: Scrojo

22. WILCO





























Desain: Scotty Reifsnyder

23. WILCO / JONATHAN RICHMAN





























Desain: Dirk Fowler

24. YONDER MOUNTAIN STRING BAND
































Desain: Scrojo

25. THE HEAD AND THE HEART
































Desain: Lance Lester


Referensi: Gigposters.com





Rabu, 20 November 2013

Inspirasi: 25 Desain Packaging yang Unik

Kemasan (packaging)tidak hanya berfungsi sebagai pelindung produk saja, kemasan juga harus didesain secara matang agar kemasan dapat menarik perhatian calon pembeli. Supaya menarik, kemasan dapat didesain dengan menggunakan warna yang mencolok, bentuk yang unik maupun grafis yang artistik. Seperti halnya iklan, kemasan juga mampu mengomunikasikan pesan-pesan dan citra merek.

Berikut adalah desain-desain kemasan unik yang menjadi inspirasi Anda dalam berkreasi.

1. VIA XX SETEMBRE


Desain: Cloud Inc.

2. EIGHT ENERGIES


Desain: Estudio Rumba

3. GROSSMITH


Desain: Holmes & Marchant

4. UGMONK


Desain: Jeff Sheldon

5. HUGO


Desain: Karim Rashid

6. CONTO FIGUIERA


Desain: Moio Collectivo

7. AIR ASIA


Desain: Prompt Design

8. NECTAFLOR


Desain: Allink

9. MLEKO I MIÓD


Desain: Beza Project

10. 5 OLIVE OIL


Desain: Designers United

11. DKNY


Desain: Estee Lauder & Laird + Partners

12. GÖRTZ SHOELACE


Desain: Gürtlerbachmann GmbH

13. FEDRIGONI


Desain: Kidstudio

14. SOU


Desain: QuesttoNó & Tátil Design

15. RELISHING TRAVEL


Desain: ANGLE Visual Integration

16. SOCIETY27


Desain: Society27

17. RANSTAD


Desain: Studio Dumbar

18. VIVID


Desain: BrandOpus

19. LUCKY BRAND


Desain: Mark Kaiser & Annie Lenon

20. MAR DEL PLATA


Desain: Diego Romero

21. HONEY


Desain: Maks Arbuzov

22. AURA


Desain: Burgopak

23. LINTAR


Desain: Tridvajedan

24. dpod


Desain: dpod & THINK Packaging

25. PUMA


Desain: Yves Behar


Referensi:
Lovelypackage.com
Packagingoftheworld.com